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      2. 五個維度思考印刷海報從設計到落地

        2018-08-13 11:34:01


        在一個月的工作中,通過學習、制作與溝通的過程中,對海報印刷落地的效果有了更深的了解與體會。利用空閑時間,將過程學到的經驗知識重新梳理一遍。

         前言
        線下海報最重要的就是在最短的時間內引起消費者的注意,勾起觀眾進一步閱讀的興趣,所以如何在不同的展示環境中脫穎而出就顯得尤為重要。這里,分五個維度去思考一張線下海報的設計。


        目錄
        1.構圖的四個技巧
         2.顏色的運用
        3.視覺統一性
        4.表現力的重要性
        5.印刷四個自檢查法

        一.構圖的四個技巧
        關于線下海報的板式,我覺得借用《簡約至上:交互式設計四策略》這本書的四個關鍵詞(刪除、組織、隱藏、轉移)來分析海報得板式設計正好。

        1.1刪除
        即將所有不必要的元素刪除,去掉分散注意力的元素,聚焦我們想要表達的信息,畫面信息一定要簡潔有力,不要讓多余的信息分散讀者的閱讀。能用一句話表達的,不要用一段話;能用一個詞表達的,不要用一句話。

        1.2組織
        組織即平面設計中的親密性,從用戶體驗得角度出發,當元素雜亂無章擺放的時候,我們很難一眼捕捉到想要的元素,但是當元素分類在同一組內,我們便能迅速的找到想要獲取的信息。在設計線下海報的時候,我們應前為讀者歸納好信息,減少讀者閱讀障礙。

         

        1.3隱藏
        隱藏也可理解為劃分視覺等級,為了避免分散用戶注意力,我們應當將不重要的元素“隱藏”起來,但又保證讀者能夠閱讀到,隱藏的目的不是為了隱藏,而是為了更好地突出其他元素。

        千萬別幻想所有元素都是優先級,因為內容沒有了層級,所有元素都會在第一時間讀者撲來,從而造成用戶獲取信息混亂。相反,當我們用字體、粗細、大小、色彩等輔助來增加元素的層次感,就能決定讀者先看我們想要突出的那個元素,從而引起讀者進一步獲取其他元素的興趣。


        1.4轉移
        將復雜內容轉移到不同的平臺,這里最好體現的便是二維碼。線下海報作為讀者觸發的一個宣傳單頁,往往承載的信息有限,所以我們可以將更多詳細內容轉移到另一個平臺,讀者通過一個簡單的操作便能獲取,這樣便能大大節約讀者的閱讀成本。

        二.顏色的運用

        2.1從產品定位出發
        一般產品都會其主題色,如教育一般為藍色調,化妝品一般為粉絲調...人們都知道綠燈行,紅燈停,所以也就延伸為綠色代表正確,紅色代表錯誤,利用人們內心根生蒂固的思維模式,盡可能地降低讀者的認知負擔。

        2.2情感表達
        冷色泛指藍色/紫色綠色等一類使用戶感受到涼爽或寒意的色彩,冷色可以撫平讀者的浮躁感,從而感受到畫面的開闊與寧靜;暖色泛指橙色/紅色等能帶給人溫馨、和諧的感覺,給人們一種溫暖、熱烈、活躍的感覺。在不同的情景下,利用顏色進行情感表達也不失為一個有效的方式。

         

        2.3閱讀體驗
        很多人喜歡用高純度的背景色,因為鮮艷的配色會博人眼球,但高純度背景色更容易引起讀者的視覺疲勞,從而沒有繼續往下閱讀的興趣,所以當文字內容較多的時候,這里不建議用較亮的背景色。


        例如,盯著上圖中的色樣。左欄由最大明度和純度的顏色組成。右列包含80%明度和純度的顏色。很明顯左側的色彩很刺眼,我們對于左側界面的容忍度會遠遠低于右側。

        三.視覺統一性

        視覺統一這里主要強調的是元素的統一,例如:同一級的標題框使用同一種樣式,盡可能地降低讀者的認知負擔,從而達到無障礙設計。

        在海報或插畫中,當一副作品里包含有三角形和矩形兩個元素的時候,直角三角形對應存在的是直角矩形,圓角三角形對應存在的是圓角矩形,做到視覺統一性,才能增加元素間的親密性,做到版面的統一性。

        四.表現力的重要性

        一張線下海報如果不能吸引讀者的目光,無論板式多么好看,也不能達到宣傳的效果,所以我們可以選用精彩的圖片、插畫或字體通過修飾來突出強大的視覺沖擊力,使其在展臺上脫穎而出。


        設計:Martin Pignataro

        五.印刷的四個自檢查法

        印刷可能是很多人比較苦惱的一個問題,好多人只注重效果圖而忽視了落地的效果,由于對印刷工藝,效果圖的色值與實物的色值相去甚遠。那么,印刷出來的海報有問題,我們應當從這4個方向去檢查

        5.1設計稿有問題
        如果問題出現在設計稿上,要么是做好了RGB模式,未轉成印刷專用CMYK模式,要么是設計稿用了不可印刷色、轉了CMYK,卻使用了印刷無法印出的顏色(下圖感嘆號即不可印刷色)。

         

        5.2問題可能在液晶顯示器
        制作海報時新建的是RGB模式,再加上液晶顯示器色差與成品較嚴重,液晶屏偏色現象普遍,導致最后印刷成品色差較大。

        5.3問題可能在轉換格式過程
        文件格式的轉換,會引起色差,比如:ai轉cdr后是會偏差一些,這個是無法改變的。

        5.4問題可能在承印物
        承印物的偏差影響顏色,也許你印在霧面效果的物品上面會比亮面的偏差。雖然說色差的產生,與設計師的制作過程相關,但制作公司也要避免油墨和機器造成的色差。

         后言
        總結完之后發現其實很多知識都是互通的,像交互設計上的知識,運用到平面上,可能只是換了個詞去概括,但其實達到的效果都是大同小異,最大的感觸就是:設計,不是單純地去思考美感,而是站在用戶的角度去思考,多聽聽別人的想法,也許會有更好的靈感。

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